齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽
12月25日，烟台市人民政府新闻办公室举行“回望‘十四五’ 奋楫启新程”主题系列第二十场发布会。会上，烟台市文化和旅游局组、局长祝潜介绍“十四五”时期文化和旅游融合发展成果。
祝潜介绍，“十四五”期间，烟台市文化和旅游局坚持“以文塑旅、以旅彰文”，牢固树立“开门办文旅”工作理念，着力推进文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合等“五个融合”，走出一条“文化引领、项目支撑、活动搭台、宣传赋能、区域联动”的融合发展之路，形成了“文旅+百业、文旅旺百业”的生动局面，为广大市民游客带来了“诗与远方”的美好生活。全市接待游客预计突破1亿人次，实现旅游收入突破1200亿元，较“十三五”末均实现“翻番”；烟台荣获首批国家文化和旅游消费试点城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市等10余张新名片，“仙境海岸·品重烟台”知名度美誉度持续扩大。
文脉活了，烟台文化出圈出彩
五年来，烟台市文化和旅游局坚持“保护第一、活化传承”，切实守好用好文物、革命文物、非遗等优秀文化遗产，多渠道讲好烟台文化故事，传播烟台文化声音。
遗产保护有力有效。实施蓬莱水城及蓬莱阁、烟台山近代建筑群等文物保护工程百余项，考古发掘古遗址、墓葬41处、面积5.3万平方米，长岛北庄、莱州吕村遗址分别入选省考古遗址公园和考古新发现。
传承体系持续完善。评选公布国家、省级非遗代表性项目29项，传承人17位，打造了烟台非遗生活周品牌。新增备案亚东工业博物馆等博物馆（纪念馆）37家，张裕酒文化博物馆晋级国家一级馆；朝阳所城街区获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。
文化传播出圈出彩。烟台非遗、京剧、文创等，多次亮相巴黎艺术展、香港“中华文化节”等活动现场，在海内外掀起“烟台风”；创新红色文化片区“结对共建”模式，与乌鲁木齐、桂林等8城市结对共建；推出京剧《登记表》等优秀舞台剧目50余部，原创京剧《戚继光》获“泰山文艺奖”一等奖。
场景新了，文旅体验升级
五年来，烟台市文化和旅游局突出“需求导向、链式保障”，促进“吃住行游购娱”六大要素打通壁垒、融合提质。
要素焕新升级。金沙滩晋级国家级旅游度假区，目前全市国家、省级旅游度假区总量达10处，稳居全省第一位；新增A级景区21家、总量达88家，长岛5A创建取得突破性进展；新建成威斯汀、福朋喜来登酒店等一批高品质旅游饭店，培育打造了“仙境人家”品牌民宿。
服务“触手可及”。线下，以T2航站楼、高铁站等交通枢纽为重点，新增旅游咨询集散中心4处、信息岛10余处，总量分别达到20处和88处；线上，在全省率先打造“烟台文旅云”平台，累计用户200万、访问量1.6亿。
演艺文旅持续升温。成功举办日出演唱会、迷笛音乐节等大型营业性演出活动20余场次，打造了长岛梦寻仙山、龙口南山梵音大典、黄渤海新区渔号之夜等一系列文旅演艺项目，“跟着演出游烟台”火爆出圈。
城市美了，主客共享幸福美好
五年来，烟台市文化和旅游局树立“旅行即生活、城市即景区”理念，促进文旅融入城建、会展、体育、乡村振兴等多个领域，营造了主客共享、近悦远来的热烈氛围。
海岸更靓了。市政府统筹实施了滨海一线文旅设施提升行动，虞美人广场、时光塔等50多个节点项目集中亮相，开通滨海一线“爱在一起17路”、“嗨心巴士”、全景旅游观光车，常态化举办烟台海岸生活季品牌活动，让千里海岸好看、好拍更好玩。
群众幸福感更强了。烟台国家公共文化服务体系示范区建设深入推进，市区13家公共图书馆均达到国家一级馆标准，新建城市书房19家、总量达55家，每年开展市民文化艺术季、“文旅七进”等惠民活动1万场次以上，培育了“文博轻骑兵”“家门口的美育课堂”“星期五剧场”“文化大集”等创新模式，文化服务更加均等化、精准化、特色化。
文旅亮相更多了。主动服务绿色低碳高质量发展大会、中东欧国家地方领导会议、烟台消费季、马拉松赛、农民丰收节、齐鲁超赛等系列会议活动，量身定制文旅服务，为城市添彩，为发展赋能。
赛道宽了，“文旅+”玩出新花样
五年来，坚持“链式引领、供给改革”，深化“文旅+、+文旅”融合发展，不断拓宽消费空间，培育新质生产力。
海洋旅游品质更高。新开通省内首条鲁辽直航的“渤海列岛游”航线，打造了“避世海岛游”“寻仙芝罘湾”“探秘崆峒胜境”等10余项精品海上游产品，推出中韩“新香雪兰”号、“糖糖喵”号、“寻仙”号系列主题游船，其中“寻仙”海上游入选“好客山东·半岛一号”首发线路，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选国家“第二批交旅融合发展示范案例”。
葡萄酒旅游倡导了“微醺”生活。打造了以张裕、丘山谷等为代表的全国知名、全省领先的葡萄酒旅游集群，蓬莱丘山谷集聚了近10个国际知名酒庄品牌，正加快创建葡萄酒主题的省级旅游度假区。
航天文旅独树一帜。依托全国首个海上火箭发射基地东方航天港，配套航天科普教育基地，打造了国内首个集“发射观礼、航天科普、研学体验”为一体的海上航天文旅综合体，累计举办近岸火箭发射观礼6次，参与人数超12万人次。
“朋友圈”大了，融出新品牌
五年来，坚持“战略协同、区域联动”，瞄准沿黄省市、东三省等重点区域，深化线路互联、客源互送、宣传共推、发展共进，促进了文旅搭台、消费唱戏。
线下，创新“宣推+招商引资、招才引智”模式，开展了“一地一策一品牌”精准推介，培育打造了“乡情烟台·寻根之旅”“沿着黄河遇见海”“坐着高铁游烟台”等特色品牌，其中：“乡情烟台·寻根之旅”荣获第七届山东省文化创新奖。五年来，走出去赴新加坡、马来西亚、韩国、俄罗斯等10余个重点客源地，和国内西安、无锡等30余个重点客源城市，开展了定制化营销推介，新设立11个境内外文旅推广中心、总量达20处。
线上，创新“线上共创、线下引流”模式，开展成系列、主题式宣传，持续打造“爆点”。五年来，“烟台文旅”政务新媒体矩阵不断拓展，形成“9+3”传播体系，新增粉丝377万、总量达666万，信息发布超2.75万条次，总浏览量超3.4亿次。烟台文旅微博账号、微信公众号、抖音号位列全国市级文旅政务新媒体传播力榜单前五位，微博账号获评“全国十大文旅管理微博”，烟台入选2024年“微博最具影响力国内游城市”。
回望“十四五”，融合赋能、硕果累累；展望“十五五”，征途如虹、未来可期。烟台市文化和旅游局持续深化文旅融合高质量发展，促进文化提力、产业提能、品牌提升、服务提质，加快建设具有国际影响力的海洋文旅目的地，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市，贡献文旅新力量。
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